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李胜

出身体育世家

全球最早一批体育营销MBA

前VISA中国区总裁

现任盛力世家（上海）体育文化发展有限公司CEO

李胜为美国俄勒冈大学首期Warsaw体育营销中心MBA。就任VISA十几年间，带领中国团队创造了VISA赞助奥运会20年历史上前所未有的成功。

李胜于年创立盛力世家（上海）体育文化发展有限公司。盛力世家致力于在冰雪、拳击、足球、篮球、路跑、电动方程式赛车、击剑、壁球等运动项目，以及运动员经纪、青少年培训、公关咨询、体育媒体等领域，全方位打造中国最专业、最强大的体育IP和营销公司。

在体育产业的圈子中，李胜是最早的一批创业者。李胜的父母都在中国做过体育作家，从小受家庭和大环境的熏陶，李胜和他的同龄人对以女排精神为代表的中国体育有着特殊而深厚的感情，而他本人也对足球很着迷。对体育着迷的李胜一直想在体育领域有一番事业，但是又不知道怎么融入这个行业。后来，在一位现已去世的家庭朋友、“中国高尔夫之父”朱树豪的建议下，26岁的李胜于年进入美国俄勒冈大学，攻读体育市场营销的MBA。而在此之前，李胜已经开始了他的“创业”——20岁的时候，李胜去冰岛首都雷克雅末克向冰岛人卖中国制造的圣诞灯饰和捕鱼的服装，获得了一笔不错的收入，这算是他“创业”的开始。

年，李胜在当时全世界唯一教授体育营销课程的俄勒冈大学全面系统地接触到了体育营销的理念，同时，美国浓厚的体育文化也让他获益匪浅。毕业后，李胜去了Visa在海湾地区分部工作，最后成为了Visa全球赞助业务的副总裁。在Visa工作期间，特别是在经历过北京奥运会之后，李胜开始注意到中国体育的氛围、理念和社会文化都在发生着悄然变化，简单来说，中国体育开始慢慢体现出市场导向的特征，体育产业也慢慢具备了发展的土壤，虽然这层土壤很薄弱，但已经让敏感的李胜看到了机会。

年，在很多人眼里已经是“人生赢家”的李胜放弃了在VISA的高管职位，成立了盛力世家的上海总部，开始探索体育在中国的未来。与大多数创业者相同，李胜本身也是体育爱好者，超级体育迷，他说，人这一辈子不能回想起来发现自己的价值就是赚了多少钱，所以李胜打算投身自己一直喜欢的体育产业。

图｜“冰上雅姿”（现已更名冰上盛典）已成为盛力世家最为人熟知的品牌之一

“冰上雅姿”（现已更名冰上盛典）是李胜和他的团队打造的第一个称得上“IP”的项目，时尚、娱乐、花样滑冰的完美融合让这个SHOW充满了想象力和冲击力，这对于刚刚萌芽的体育演出市场来说，是一次大胆而成功的尝试。相比于今天的市场，年的中国体育圈或许都算不上一个产业，仅仅是让很多人看到了北京奥运会吸引来的巨大商机，究竟怎么把这些商机变成产业，没有前人指路，包括李胜在内的创业者们只能凭借自己的观察和嗅觉作出抉择。年北京申办冬奥会的成功证明了李胜在5年前的投资和选择是正确的，而“冰上盛典”在5年后也成为盛力世家最为人熟知的品牌之一。5年来从最开始的磕磕碰碰，到现如今的行情火爆，李胜说，当你发现自己喜欢做的东西开始赚钱了，没有比这更好的了。

“冰上盛典”是李胜和盛力世家打造体育品牌的开端，自那之后，盛力世家在品牌矩阵和人才储备上极速发展。品牌、市场营销、经纪、投融资、政府关系等高级人才相继加入盛力世家，为李胜拓展品牌矩阵奠定了基础。在年至之间，盛力世家完成了冰雪、路跑、拳击、电动方程式赛车、篮球、击剑等赛事品牌矩阵的搭建，同时，盛力世家在运动员经纪、咨询、营销、青少年体育教育、体育媒体等领域也逐渐成为业内翘楚。

图｜“拳力联盟”等品牌都极其精准地找到了各自的受众群体

与国内其他公司不同，盛力世家在赛事品牌上的布局稍显“另类”。在中国，最成熟的两个体育品牌资源非中超联赛和CBA莫属，但中超和CBA整体上来说是协会和俱乐部投资人所拥有的IP且投入巨大。这或许源于李胜在信用卡金融领域打拼多年养成的“谨慎”性格，不过，在“谨慎”之外，李胜和他的团队所展现出的更多的是对体育市场和体育消费精准的判断以及对公司精准的定位，这对于品牌建立和维护至关重要。在盛力世家的版图中，无论是拳击品牌“拳力联盟”还是冰雪品牌“冰上盛典”都极其精准地找到了各自的受众群体。在李胜和盛力世家团队的理念中，能否精准地找到并扩充这些赛事的受众是赛事和项目能否成功上升为“品牌”的关键。

盛力世家自主开发的赛事品牌有着精准的用户和市场，在引入赛事品牌的选择上也同样遵循这样的原则。“斯巴达勇士赛”、“沸雪”等从国外引入独家运营的赛事也同样有着细分而精准的市场。其中，斯巴达勇士赛在引入中国后受到了众多高端时尚人群的追捧。今年，是盛力世家将斯巴达勇士赛引入大中华区的第二年，中国大陆的第一站——上海站的赛事将于今年5月21日在外高桥集团股份倾心打造的森兰绿地（SunlandGreenland）举办。李胜说，斯巴达勇士赛不仅是一个单纯的赛事，更是一个传达健康的运动体系和生活方式。而森兰绿地始终致力于打造以运动为主题的国际化原生态公共绿地，为热爱生活的人们打造健康、时尚、运动的平台，这与斯巴达勇士赛的追求是一致的。5月21日，名勇士将在这个占地3.87平方公里、蕴含着67万平方米水系的生态绿地纵情挑战自我。

图｜5月21日，名勇士将在森兰绿地纵情挑战自我

随着品牌矩阵的逐渐成型，盛力世家也越来越受到资本的青睐，年，盛力世家获得了华人文化近亿美元融资，其在建立品牌的道路上也走得更加的深入。“建立一个品牌有时需要上百年的时间，而毁掉一个品牌往往是一瞬间的事情”，做品牌出身的李胜对此深有感悟。因此，盛力世家自年开始，对自己的品牌矩阵进行了全面升级，对赛事组织和包装的精雕细琢使得旗下赛事在同行业中成为标杆，产品力已经具备足够的竞争力。同时，在内容营销和传播上，盛力世家也逐渐形成了传统媒体、社交媒体平台、意见领袖、线下合作资源方共同构成的传播矩阵，这些赛事和项目的品牌力在矩阵的推动下逐渐形成。“产品力和品牌力的提升能够让参与者、观众以及政府和企业等合作伙伴都能从我们的品牌里面找到各自的诉求，这些品牌都是各自领域内的生态聚合，这也是我们倡导的创造、影响、收获理念的体现。”李胜说。

中国的体育产业任重道远，李胜心里很清楚，体育消费在中国还没有形成刚需，“但健康、高品质的生活方式是每一个人的追求，所以我们会继续在这条路上走下去，用我们的品牌和我们的品牌矩阵为人们提供更多样的生活方式，与我们的同行一起继续培育中国的体育市场。在国家体育改革的大背景下，我们相信能够让体育品牌和体育消费在中国扎根和成长。”

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