PUMA对电竞的布局，恰是利用其迅速攀升的市场，以解决自身亟需拓展用户群体的需求。深耕于年轻人最感兴趣的领域，融入潮流，电子竞技背后这巨大的增量空间，将会为PUMA的发展带来空前的机会。

文/派酱

自10月5日开打以来，英雄联盟全球总决赛已经成为了近期热度最高的赛事之一。REDC与HLE之间的比赛海外同时观众峰值达到了万，创下历届S赛之最。而在明天，S11小组赛阶段的比赛将在冰岛雷克雅未克正式打响。

EDG、FPX、RNG以及刚刚从入围赛脱颖而出的LNG四支队伍，将代表LPL赛区出战小组赛。其中，以LPL赛区二号种子身份出征的FPX，即将在揭幕战中迎战来自LCK赛区的卫冕冠军DK，焦点之战即将到来。

据企鹅智库出品的报告《年中国电竞运动行业发展报告》称：到年，全球的电竞用户将达到5亿。年轻群体占到电竞用户的比重接近70%，其中本科及以上学历占比39%，收入与消费潜力双高。

自年9月教育部增设「电子竞技与管理」专业，5年时间里，中国电子竞技行业迎来了黄金期，核心电竞爱好者人数已经达到万，成为全球电竞覆盖范围最广的区域。

电竞文化随之在年轻群体中盛行，越来越多的品牌为了抓住年轻人的喜好，将营销方向转向电竞，作为主打运动竞技的PUMA来讲，这是一个重要机遇。

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扎根「潮流」，培养生态

PUMA创立之初，便扎根于「潮流」，从传统体育项目出发，在上世纪足坛新老交替之际，PUMA独具慧眼，签下了球王贝利、马拉多纳等体坛新星，随着他们在后来比赛中的大放异彩，PUMA获得了巨大的曝光，一举成为足球鞋领域「领头羊」。

在如今电子竞技快速发展的今天，PUMA欲借助电竞不断扩张的影响力来提升品牌的曝光度。PUMA意在将自己「年轻」、「新锐」的品牌形象通过电竞扁平化、多样化的传播方式链接到每一个电竞影响力所能触及的范围，通过与年轻人一同见证电竞的发展，将自身品牌形象与年轻人的喜好绑定，重铸自身品牌影响力。

年，北美电竞俱乐部Cloud9正式宣布，与PUMA成为《英雄联盟》北美LCS春季赛的合作伙伴。这是PUMA在电竞领域迈出的第一步，C9也成为继AC米兰、多特蒙德、F1法拉利车队、红牛车队后，PUMA的新合作伙伴。

根据SensorTower的最新数据报告，《王者荣耀》累计收入已经突破了亿美元大关，成为全球第一款收入破百亿美元的移动游戏，这是游戏史上的一次里程碑。王者荣耀赛事生态所带来巨大的年轻市场，对于任何一个品牌来讲，都意味着海量的消费群体。

而早在年王者荣耀年度颁奖典礼上，PUMA就正式宣布赞助KPL联盟，意在推动KPL电竞生态完善。通过与顶级赛事、战队、选手之间的「生态联动」，KPL赛事充分发挥在年轻群体中的影响力，将PUMA的品牌理念传达给每一位王者荣耀的粉丝。通过俱乐部与明星选手在赛场上的正反馈，PUMA获得了一批具有粘性的年轻消费者。

而对于运动品牌而言，PUMA深知生态的重要性，只有扩大生态链的影响范围，通过不断的深耕用户需求，培养电竞生态，才能吸引更多的核心用户。春雨细润湿泥土，深耕田肥方知获，推动电竞生态，才能让年轻人真正爱上PUMA，才能走的更加深远。

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深耕「潮流」，从来不只是说说

作为当下对于年轻人而言最热门的竞技运动，电竞除却「新潮」属性以外，自身扁平化且多样化的传播方式也是一大优势。短视频、直播、内容制造者二次创作等等，均富有极高的扩充消费者群体的潜力。

而电子竞技的覆盖游戏的群体年龄段，恰与PUMA意图覆盖的目标群体耦合。

年8月，PUMA首次与国内电竞俱乐部直接合作，赞助了FPX、TES等电竞知名战队。同时借助LPL强队蕴含的粉丝效应扩散，成功完成「破圈」。与此同时，PUMA打出了「生来为赢」的口号，将电竞精神赋能品牌形象，据此立足国内电竞圈。

年9月，PUMA赞助FPX拍摄出征世界赛宣传片，通过每一位FPX战队选手的成长故事，以及人生经历，讲述他们「生来为赢」的信念和对胜利的渴望。宣传片一经播出，迅速出圈。在英雄联盟世界赛的赛事影响力下，「生而为赢」的概念深深打入粉丝们的心中，超过千万级别的粉丝覆盖，让PUMA获得大量曝光，完成了「电竞+品牌」的双向赋能。

也在今年，Gen.G联手PUMA公开发布英雄联盟全球总决赛限量版队服。而Gen.G也会以LCK赛区种子选手身份，在英雄联盟世界赛舞台上为PUMA带来可观的曝光量，助力PUMA的品牌传播。

随着世界赛如火如荼的进行，PUMA将借助电竞生态的影响力再度与年轻人绑定。

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与年轻人一起成长，才是真品牌「内核」

要想抓住年轻人的喜好，就要深深融入年轻人。上世纪70年代美国嘻哈文化盛行之际，PUMA就凭借与年轻人一起做「酷」的事情，获得了巨大红利，成为上世纪七八十年代嘻哈文化的代表物之一。

电竞，就是新的「嘻哈文化」。年电竞在中国产生萌芽起到现在，「热血」、「酷」一直是电竞在年轻人心中的标签。而随着如今竞技体育内核的变化以及数字化时代的到来，新的体育形式正成为年轻人的「潮流」。体育数字化逐渐被抬到台前，带动巨大的受众体量，而电子竞技正推动着体育数字化的进程。年轻人将参与并主导这一新兴行业的生态建立。

对用户，PUMA的观念从来都不是傲慢的，PUMA愿意作为年轻人的听众，愿意了解当下年轻人的喜好，同时参与到年轻人当中。不仅如此，PUMA也愿意推动年轻人热爱的环境成长。和年轻人一起做喜欢的事情，一并感受其中的各色情感，让自己去了解追逐年轻人的「潮流」，从而再化身为潮流，这样的营销策略使得PUMA在年轻人群体中迅速扎稳脚跟，刷新了过去几年在用户群体中「oldschool」的印象，塑造了「年轻」、「潮流」的品牌新形象。

PUMA对电竞的布局，恰是利用其迅速攀升的市场，以解决自身亟需拓展用户群体的需求。深耕于年轻人最感兴趣的领域，融入潮流，电子竞技背后这巨大的增量空间，将会为PUMA的发展带来空前的机会。

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