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编辑：张小虎

来源：4A头条（ID:AD4Aworld）

万众瞩目的世界杯来了，这是全世界球迷的一次大狂欢，也是各方运营齐亮相的比拼盛会，在各家品牌激情发力世界杯之际，CCTV5《足球道路》的一组故事海报为世界杯海报界带来了一阵清新之风，一部纪录片20张海报20个足球故事，以走心的文案亮眼的设计刷爆社交圈致敬世界杯。不同于往常的世界杯热点海报，《足球道路》这组海报在风格设计上遵循一种“娓娓道来”的讲述风。通过每张海报的小故事凝聚“足球道路，我走过最长的路”的节目大主题，认真剖析每一张海报来看，不论是“真假梅西”的偶像力量，还是“金杯爷爷”的毕生信仰，每一张故事海报的主旨都聚焦于受众的内心世界，将故事装进受众心中，从而引发强烈的情感共鸣，故事化的讲述更容易为受众所接受。

少年的故事

雄鸡一唱天下白，少年心事当拏云

法国克莱枫丹国家足球学院，被称为“巨星摇篮”

在来到这里之前

少年哈维里·伯克勒的足球天赋

已经引起多家俱乐部的注意

哈维里的父亲是一名因伤病断送职业生涯的球员

因无法走出过去

他对儿子练习足球并不赞同

然而，从哈维里入选克莱枫丹那一刻起

父亲的态度开始慢慢改变……

呐喊最动听的摇篮曲

阿根廷罗萨里奥

阿罗伊托巨人体育场

震耳欲聋的呐喊声中

一个孩子在父亲的臂弯里酣然沉睡

罗萨里奥是梅西的故乡

这里的孩子在球场里度过童年

对足球的热爱从此伴随一生

第12人

日本茨城县，鹿岛鹿角俱乐部训练场

1岁6个月的秋山幸太，跟随父亲来到这里

鹿岛鹿角俱乐部，8次夺得联赛冠军

称霸日本足坛

球迷“幸酱”

在蹒跚学步的年纪已开始了注定一生的追随

他，是最纯真的“第12人”

倒钩了解一下

冰岛雷克雅未克俱乐部的足球训练场

草坪下铺设了地热管道

基本保证在极端气候条件下运动员依然可以进行户外训练

正在练习射门的孩子叫伊米尔，今年8岁

这一记倒钩，会不会让你想到欧冠决赛中的贝尔

我一脚踢开了天

埃斯特班?维拉，12岁，来自哥伦比亚卡乌卡

他的父亲曾参加反政府游击队

他和姐姐在麦德林的祖母家长大

埃斯特班从小痴迷足球，从业余球队一路踢入青训队

当和平降临，生活逐渐安定

他内心的渴望越发炽烈——成为职业球员

虎父无犬子

西班牙拉玛西亚青训营

U11地区联赛的决赛刚刚结束

十岁男孩肖恩帮助他的球队——巴萨少年队夺得了冠军

他的哥哥，19岁的贾斯汀目前效力于荷兰阿贾克斯俱乐部

并于年3月入选荷兰国家队大名单

兄弟俩有一个举世闻名的姓氏，克鲁伊维特

他们的父亲是荷兰足球名宿帕特里克·克鲁伊维特

虎父无犬子，天赋与热爱是流淌在血液中的DNA

她的眼里只有我

巴西迪亚德马市贫民窟

19岁的卢卡斯自幼在这里长大

他曾亲眼目睹儿时伙伴被贩毒团伙杀害，横尸街头。

从那一刻起，卢卡斯更加坚定地走上了职业足球之路

如今已成为当地球队的“超级明星”

但他知道，奶奶比自己更加疯狂地爱着足球

当年爷爷就是靠一场球赛中的五粒进球

俘获了奶奶的芳心

现在，奶奶又成了卢卡斯最狂热的追随者

疯狂的故事

足球不死

巴甲的沙佩科恩斯俱乐部球队年遭遇空难

机上仅幸存6人，门将福尔曼活了下来

但他已失去了自己的右腿

一年后，当重建后的球队与巴塞罗那队比赛时

福尔曼重回球场，为这场比赛开球

那一刻，队友们的灵魂是否也在球场上奔跑?

足球也疯狂

阿根廷有个“疯狂电台”

年在布宜诺斯艾利斯的波尔多精神疗养院创办

一开始，工作人员只是录下病人们的即兴探讨

拿给当地的电台播放

同时也把这种倾诉当做一种精神治疗的手段

久而久之，没想到这些“疯人疯语”竟吸引了众多听众

成了他们的忠实粉丝

百年恩仇

德国多特蒙德俱乐部主场

威斯特法伦球场南看台——这里不设置坐席

观众全体站立，气势逼人

令客队沙尔克04的球迷压力山大

此刻，又一场“鲁尔德比”即将上演

维京战吼

年，法国尼斯

冰岛队爆冷击败英格兰队，闯进欧洲杯八强

赛后

队员带领现场名冰岛球迷高举双手，击掌怒吼

这种如同斯巴达勇士在温泉关决战前视死如归的战吼

瞬间唤醒人的原始野性！

每一声“Ahu”都热血澎湃！

每一声“Ahu”都震彻云霄！

众志成城

西班牙小城埃瓦尔，人口不足三万

拥有自己俱乐部的历史，将近八十年

年，埃瓦尔竞技俱乐部晋级西甲

然而，万欧元的保证金

成为俱乐部管理者需要面对的最大难题

无奈之下，他们发起股权众筹

以50欧元一股的价格，向全球出售俱乐部股权

最终小城80%的居民，都成了球队的股东

梦想的故事

足球灵魂庇护所

年，伊拉克青年哈密德

以难民身份只身来到德国

他目前没有工作，只报名了一个语言课程

乡愁浓烈的时候，哈密德会做两件事

看看家人的照片

去参加一场社区足球赛

工欲善其事必先利其器

莱斯·查普曼，作为一名装备员

他为英国曼城俱乐部服务了整整25年

查普曼每天的工作是为球员准备球衣和球鞋

曾经是场上拼杀的运动员，如今却把更衣室当作战场

永远在一起——这是他对足球表达爱的方式

去新世界

罗伯特·陈，23岁，出生在巴拿马

他是第一个登陆西甲的华裔球员

年前

多名华工从中国汕头出发经历两个月航行

来到这片“新世界”

他们，因开凿巴拿马运河而来

他们中，就有罗伯特的高祖陈文达

如今，巴拿马国家队即将首次登上世界杯舞台

10号信仰

胡安·托马斯·马丁

在阿根廷罗萨里奥经营着一家杂货店

因长相酷似梅西，他的店铺整日宾客盈门

拥抱，合影，“粉丝”掩耳盗铃，“偶像”将错就错

热爱与信仰，成就了双方心知肚明的小小默契

岁月的故事

越位？不存在的！

现代足球发源地英格兰

在谢菲尔德俱乐部的档案馆中

静静陈列着一份年制定的足球规则

这份“谢菲条例”包含11条内容

其中一些如今看来，令人忍俊不禁

越位，不存在

防守，可推撞

双方球员需佩戴红色和蓝色的帽子

又见米卢态度决定一切

在卡塔尔阿斯拜尔足球学院

再次见到米卢

此时他的身份是年卡塔尔世界杯特别顾问

接受《足球道路》摄制组采访时

“老米”头戴砖红色棒球帽，上面写着“态度决定一切”

他用双手合十的动作提醒摄制组

正是学员祷告的时间，请压低音量

这样的场景，刚好映照出米卢的过去和未来

当你老了，走不动了，

炉火旁打盹，回忆青春......

在德国盖尔森基兴一家养老院

我们见到了海因里希·霍伯奈特

这位老人出生于年，今年99岁

他12岁时曾担任地区少年队守门员

作为球迷，终生追随沙尔克04队

金杯爷爷

费尔南德斯

从年开始，7届世界杯，24年光阴，他手捧金杯

始终追随巴西足球队

年世界杯，巴西1:7负于德国

费尔南德斯泪洒当场

随后，他将手中的仿制“大力神杯”送给一位德国女球迷

那一刻，他深深亲吻着金杯

谁知这一吻，竟是永别

年，费尔南德斯因癌症去世

两个儿子接过他手中的“金杯”

生死之间，唯爱永存

纪录片《足球道路》这组海报主打走心的故事文案，利用文案的社交性和互动性，引导受众利用碎片化时间阅读，将图文内容揉进主题，把视频内容转化为清新的海报画面，让受众因为一句文案，一个故事而产生牵挂，从而获得低成本的有效传播。

如何借势足球盛宴撬动更大圈层的受众，是所有品牌都会面临的难题，《足球道路》海报依托片中真实故事，直接将受众锁定“真伪球迷”人群，一方面以世界球星的影响力直击球迷受众，另一方面用走心足球故事网罗潜在受众，将纪录片《足球道路》的受众扩大到泛大众人群，打破固定人群传播壁垒，打造球迷和普通受众的社交传播小高潮。在层出不穷的世界杯海报中脱颖而出，成为世界杯海报大舞台上的一股清流，《足球道路》这波海报操作可以说是深得人心了。

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